影響色彩嗜好的因素：自我與環境的調和(40%);追求流行(40%) ;個人的嗜好(20%) ;

色彩 色相 具體的聯想 抽象的聯想感覺 表現的訴求
　 紅 血液、夕陽、火焰、心臟、太陽、蘋果 朝氣、活力、熱情、成熟 溫暖、炎熱 喜慶、華麗、活潑、引人注意
　 橙 橘子、柳橙、晚霞、秋葉、南瓜 快樂、明朗、積極 熱、 溫情、積極
　 黃 香蕉、黃金、黃菊、注意信號 活潑、光明、陽光、喜悅、希望 醒目、注意、不安 溫馨、舒適、富貴、樂觀
　 綠 樹葉、公園、草木、安全信號、郵差 安和、誠實、生長、理想 　 新鮮、年輕、自然、富足、環保
　 藍 海洋、藍天、湖海、遠山、水 自由、效率、秩序、進取、理智 憂鬱、寬闊、 科技、速度、開放
　 紫 葡萄、茄子、紫菜、紫羅蘭 高貴、浪漫 神秘、忌妒 優雅
　 棕 咖啡、木頭、巧克力 穩重、自然、原始 　 　
　 白 白雪、白雲、白紙、護士、新娘 純潔、神聖、真誠 柔弱 乾淨、坦然、大方
　 灰 水泥、砂子、陰天 　 鬱悶、消極、暗沉 　
　 黑 夜晚、頭髮、木炭、黑墨 神秘、尊貴、沉重 死亡、孤獨、邪惡、嚴肅 莊嚴、高貴、剛健

　

葉美莉編著，實用色彩學，台中：果岩出版，民(89)

蘇東偉著，優質好站設計鑑賞，台北：金禾資訊，民(91)。

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